UMA ESTRATÉGIA ABRANGENTE
O marketing cultural permite a criação e o aprofundamento de laços o publico, cabe pensá-lo como estratégia global da empresa para a conquista e manutenção de mercados, estabelecendo uma política cultural duradoura.
O caso da Pepsi-Cola nos anos 80 é emblemático: entendendo que o futuro dos
refrigerantes estavam nos jovens e identificando que sua principal concorrente, a Coca-Cola, focava o seu marketing nos valores tradicionais da cultura americana, a Pepsi optou
por patrocinar shows de cantores pop identificados com a juventude da época, usando o
slogan "The Choice of a New Generation" (A Escolha de uma Nova Geração). Em cinco anos ela conquistou a hegemonia do
Apoiar a cultura e a arte cria uma imagem melhor com o público.